Marruecos en modo "Lujo" : La estrategia radical para hacer explotar el gasto medio de los turistas

El sector turístico comienza el año con una trayectoria de crecimiento estructural. Gracias a los resultados de 2025, que registró 19,8 millones de llegadas y 138,1 mil millones de dírhams en ingresos, el Reino se prepara para dar un nuevo paso. Según Médias24, esta dinámica de momento no se ve frenada por la inestabilidad geopolítica regional.

Los primeros indicadores ya confirman esta tendencia alcista. A finales de enero de 2026, los ingresos por viajes alcanzaron los 11,66 mil millones de dírhams, lo que supone un aumento del 19,3% con respecto al año anterior. La ampliación de las capacidades aéreas en los mercados tradicionales como Francia, España y el segmento norteamericano respalda este renovado atractivo. Diversificación de la oferta y estabilidad geopolítica del Reino

Las tensiones en Oriente Medio podrían paradójicamente jugar a favor del destino marroquí. Percibido como un país seguro y estable, Marruecos podría beneficiarse de una reubicación de parte de los flujos turísticos mundiales, siempre que la inflación no afecte demasiado al poder adquisitivo de los principales países emisores.

Uno de los pilares de esta ambición es la diversificación de la conectividad aérea. Gracias a nuevas rutas directas, la conectividad ya no se limita a los hubs históricos, sino que ahora alcanza destinos regionales. Esta estrategia reduce la dependencia del sector de ciertos mercados y mejora su resiliencia global frente a las crisis coyunturales.

Paralelamente, la mejora de la oferta turística tiene como objetivo aumentar el gasto medio por visitante. Apostando por los segmentos de lujo, los establecimientos de 4 y 5 estrellas y las casas de huéspedes, Marruecos busca mejorar su rentabilidad. El objetivo es superar fácilmente los 150 mil millones de dírhams en ingresos gracias a un mayor valor añadido.

El sector parece haber alcanzado una fase de madurez avanzada. Más allá de los polos tradicionales, regiones como Tánger, Fez u Oriental consolidan su posición, lo que permite suavizar la estacionalidad. Para los operadores nacionales, 2026 marcará la entrada del turismo en una fase de expansión sostenible con un peso determinante en la economía nacional.