Marruecos : De líder africano a gigante turístico mundial

Meryem Bennouna, directora del Reino Unido, Irlanda y los países nórdicos de la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT), recordó esta visión durante una presentación en Londres, a pocas semanas de la Feria Mundial de Turismo (WTM) prevista para noviembre. "Marruecos ya es el primer destino turístico de África", afirmó, señalando que "hay una brecha considerable entre Marruecos y el segundo país más visitado del continente, Egipto". Las cifras hablan por sí solas : Marruecos recibió 17,4 millones de visitantes internacionales en 2024 frente a 15,78 millones para Egipto, lo que representa un aumento del 20%, "el nivel más alto de la historia del turismo marroquí". A finales de julio de 2025, las llegadas ya habían alcanzado los 11,6 millones, es decir, "un aumento anual del 16%", impulsado principalmente por los mercados británico, francés, español, italiano y alemán. El Reino Unido "casi ha duplicado sus vuelos semanales a Marruecos en un año, con salidas ahora desde catorce aeropuertos regionales". British Airways inaugurará en noviembre un vuelo directo Gatwick-Rabat.

Pero la ambición de Marruecos es mayor. "Queremos convertirnos en un destino mundial del top 10, ese es nuestro objetivo", afirma Bennouna. Para lograrlo, Marruecos tendrá que "superar el umbral de 36 millones de llegadas internacionales", el nivel alcanzado por Grecia, décima en 2024. Acompañan esta ambición importantes inversiones. Los aeropuertos se están ampliando, se están construyendo nuevas autopistas y se está construyendo una línea de alta velocidad que conectará Kénitra con Marrakech, pasando por Casablanca. Según Bennouna, "esta extensión ferroviaria reducirá significativamente los tiempos de viaje entre las principales ciudades". El sector hotelero tampoco se salva. Se observa la apertura de varios establecimientos de lujo en 2024 y otros están previstos para 2026. "El hecho de que grandes cadenas se disputen la apertura de hoteles en Marruecos es elocuente", subraya la responsable.

Marruecos está acelerando la actualización de sus infraestructuras, en previsión de la Copa del Mundo 2030, organizada conjuntamente con España y Portugal, para brindar a los visitantes un momento inolvidable. "Buscamos elevar nuestros estándares al nivel de nuestros países co-anfitriones : normalización de las compañías de taxis, clasificación de los hoteles, calidad del servicio", indica Bennouna. Otros eventos importantes reforzarán la visibilidad del reino, como la Copa Africana de Naciones en diciembre y la Cumbre GX de G Adventures en septiembre de 2026, que la responsable considera "un encuentro esencial con la comunidad del turismo de aventura". La estrategia de comunicación se centra ahora en los creadores de contenido y la diversificación de la oferta. "Muchos ven a Marruecos como un destino cultural e histórico sin saber que nuestra costa se extiende a lo largo de 3.500 km, entre el Atlántico y el Mediterráneo, con innumerables playas vírgenes", explica. El golf también representa un potencial inexplorado con cuarenta y cinco campos : "Todavía solo atraemos a una fracción de los golfistas, mientras que nuestra oferta es más competitiva que la de destinos saturados".

A pesar de este rápido crecimiento, Marruecos tiene la intención de preservar su autenticidad. Bennouna asegura que el país sigue a salvo del turismo excesivo. "Estamos muy lejos de convertirnos en un Dubái o un Abu Dabi. Tenemos espacio, protegemos nuestros sitios patrimoniales y cada nueva carretera conecta a las comunidades locales con el turismo", asegura, precisando que "las kasbahs a menudo contratan en los pueblos cercanos y el turismo apoya a las cooperativas de aceite de argán, rosas y azafrán, contribuyendo a la autonomía de las mujeres y los artesanos". Para compartir su visión del turismo, el reino se prepara para una presencia reforzada en las ferias profesionales. "Este año, nuestro pabellón en la WTM de Londres acogerá demostraciones culinarias, artesanos y un desfile de chilabas", anuncia Bennouna, quien prevé para 2026 "un espacio sensorial más amplio, diseñado para ofrecer una experiencia inmersiva y resaltar la combinación de autenticidad, creatividad y accesibilidad que caracteriza a Marruecos".