Marruecos desaprovecha el potencial turístico de su diáspora : retos y oportunidades

Falta de diversificación de la oferta turística, subexplotación de los mercados emergentes, como América del Norte, los países del Golfo o los países escandinavos, insuficiencia de las conexiones aéreas, especialmente de bajo costo, alto costo de los billetes, particularmente para las familias... Todos estos son factores estructurales que hacen que Marruecos tenga dificultades para aprovechar a los marroquíes residentes en el extranjero (MRE). El año pasado, representaron casi el 49% de las llegadas turísticas a Marruecos. En total, 8,6 millones de MRE regresaron al país en 2024, lo que representa un aumento anual del 17%, mientras que el número de visitantes ascendió a 17,4 millones, de los cuales 8,8 millones eran turistas extranjeros, lo que supone un aumento del 23%.

Aproximadamente el 80% de los turistas provienen de Europa, principalmente de Francia, España y Reino Unido. Pero los hoteles y restaurantes no se benefician realmente de estas llegadas porque la mayoría de los MRE se alojan en sus propias viviendas o en las de familiares. Esta tendencia explica en parte por qué el aumento del número de visitantes no se traduce siempre en un aumento proporcional de las pernoctaciones, comenta Hamid Bergache, experto en turismo de la revista Finances News Hebdo. Según él, "Marruecos se sitúa en el puesto 53 a nivel mundial en términos de rendimiento por turista, con un promedio de 650 dólares por visitante", mientras que Egipto, con 15,7 millones de turistas en 2024, muestra un ingreso medio por turista superior, situándose en el puesto 40 a nivel mundial y registrando un crecimiento de los ingresos del 22%, frente al 2,4% del reino.

La oferta aérea debe reforzarse. "Es necesario ampliar la oferta aérea, especialmente desde los países donde residen comunidades de MRE, para estimular la demanda turística", afirma Hamid Bergache.

Además, la subexplotación de los mercados emergentes, como América del Norte, los países del Golfo o los países escandinavos, donde se encuentran importantes comunidades marroquíes, es una pérdida de ingresos para Marruecos, ya que estos mercados presentan un gran potencial, especialmente debido al alto poder adquisitivo de sus ciudadanos.