Los gigantes mundiales de la hotelería se apoderan de Marruecos

La industria turística marroquí alcanza un hito histórico. El año 2025 cerró con resultados sin precedentes, registrando 138 mil millones de dirhams en ingresos y casi 19,8 millones de visitantes. Impulsado por esta atracción y el horizonte 2030, el país se posiciona como el segundo mercado africano en desarrollo hotelero. El informe 2025 del W Hospitality Group contabiliza así 58 establecimientos en proyecto, totalizando más de 8.500 habitaciones, de las cuales más del 72 % ya se encuentran en construcción.

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Esta aceleración se sustenta en una estrategia bien consolidada de los grupos internacionales. Como señala la revista Challenge, el modelo dominante se basa en contratos de gestión : los inversores locales financian los inmuebles e infraestructuras, mientras que las marcas mundiales dirigen la explotación y distribución. Este método les permite imponer sus estándares sin asumir riesgos financieros significativos. Ronny Maier, vicepresidente regional de Marriott International, confirma este entusiasmo al destacar que el reino « sigue siendo un mercado de crecimiento clave » que permite « responder a las necesidades cambiantes de los viajeros ».

La implantación de estas grandes marcas redibuja el mapa turístico nacional. Marrakech continúa su ascenso en categoría, Casablanca se afirma como el centro neurálgico del turismo de negocios, y Rabat se posiciona en el segmento premium. Esta evolución atrae una clientela con alto poder adquisitivo. La ministra de Turismo, Fatim-Zahra Ammor, considera que estos flujos masivos reflejan una « transformación profunda » hacia un modelo « más eficiente, más sostenible y que crea valor en los territorios ».

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Sin embargo, esta carrera hacia la estandarización amenaza la autenticidad del destino y debilita a los actores locales frente a una competencia exacerbada por el reclutamiento y el suelo. Para Najib Erraiss, dirigente de Morocco Franchise Alliance, el desafío radica ahora en la distribución de beneficios. « La cuestión no es solo construir más, sino saber quién financia, quién opera, quién comercializa y quién captura el margen », advierte. Hace un llamado a imponer condiciones favorables para la economía nacional, integrando la artesanía y favoreciendo la emergencia de operadores marroquíes capaces de rivalizar con estos estándares mundiales.