El turismo marroquí se acelera, pero sin los marroquíes

Los indicadores financieros están en verde para la hotelería marroquí. En los dos primeros meses del año, los ingresos se dispararon un 22 % para superar los 21 mil millones de dirhams. Esta lluvia de dinero va acompañada de un aumento global de la afluencia. Los puestos fronterizos registraron así 4,3 millones de llegadas en el primer trimestre, lo que representa un avance del 7 % respecto a 2025, con un mes de marzo particularmente dinámico que rozó los 1,6 millones de visitantes.

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Detrás de estos excelentes resultados se esconde, sin embargo, un verdadero desapego de la clientela local. El turismo interno ha caído un 10 % en este mismo período, frenado por la presión sobre el poder adquisitivo y las tarifas consideradas poco accesibles. Como analiza el diario L’Economiste, esta caída de afluencia es ampliamente compensada por el perfil de los turistas extranjeros : « Marruecos quizá atrae un poco menos en volumen, pero atrae visitantes que gastan más ».

Este ascenso en la gama se apoya masivamente en el mercado europeo. Francia mantiene su posición de líder generando por sí sola cerca de un tercio de las llegadas, seguida de cerca por España. El atractivo del reino se amplía también a nuevos horizontes gracias a la mejora de las conexiones aéreas directas. Esta diversificación beneficia especialmente a los turistas procedentes de Polonia, que muestran un salto espectacular del 46 %, y de Estados Unidos, en alza del 8 %.

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En el territorio, los flujos siguen siendo, sin embargo, extremadamente concentrados. Marrakech se impone siempre como la locomotora nacional con 2,1 millones de pernoctaciones, acaparando un tercio de la actividad, justo por delante de Agadir. En cambio, Tánger y el sur del país acusan descensos de afluencia. Este contraste geográfico se refleja en la tasa media de ocupación de los alojamientos clasificados, que cayó al 51 % en febrero. Si la ciudad ocre resiste bien, otras capitales regionales sufren, como Rabat que se desploma ocho puntos para alcanzar solo el 42 % de ocupación.