El Mundial de 2026 impulsa el mercado de la cerveza en Marruecos

Tras un comienzo de año difícil, Société des Boissons du Maroc (SBM) registró un claro repunte entre abril y junio. Su facturación consolidada alcanzó 915 millones de dirhams en el segundo trimestre de 2026, frente a los 833 millones de un año antes, lo que supone un aumento del 9,8%.

En su comunicado oficial publicado el 31 de agosto ante la AMMC, el grupo atribuye principalmente esta aceleración a la buena evolución de sus marcas locales de cerveza, especialmente Flag Spéciale Gold y Casablanca, así como al inicio de la temporada estival y al Mundial de 2026.

SBM no precisa cuántos litros adicionales de cerveza se vendieron durante la competición. Por tanto, el aumento del 9,8% corresponde al conjunto de su facturación consolidada y no debe equipararse directamente a un incremento equivalente de los volúmenes de cerveza.

No obstante, el contraste con el comienzo del año es notable. El primer trimestre se vio perjudicado por la coincidencia con Chaâbane y el Ramadán, un periodo tradicionalmente desfavorable para el consumo de alcohol. A partir de la primavera, y posteriormente con la llegada del verano y del Mundial en junio, la actividad se recuperó con fuerza.

Marruecos espera además cerca de 2.000 millones de dirhams de ingresos fiscales procedentes únicamente de la cerveza en 2026, una señal del peso financiero que conserva este mercado pese a las restricciones que rodean la venta de alcohol en el Reino.

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El Mundial ya había tenido efectos muy visibles sobre el consumo en los cafés marroquíes. Algunos establecimientos habían aumentado sus precios entre un 50 y un 100% para aprovechar la afluencia durante los partidos, provocando incluso reacciones políticas.

Para Société des Boissons du Maroc, el efecto de la competición se sumó al de dos marcas en las que el grupo lleva varios años apostando especialmente. Flag Spéciale Gold y Casablanca son citadas explícitamente como los principales motores del segmento de la cerveza en el segundo trimestre.

Las cervezas marroquíes ganan cada vez más espacio

Esta evolución se produce después de la ruptura entre SBM y Heineken. El fabricante marroquí había decidido reforzar sus marcas históricas tras el fin de su asociación con el gigante neerlandés, cuyos productos todavía representaban el 17% de sus ventas en 2022.

La estrategia parece estar dando sus frutos. Ya en sus resultados de 2025, SBM informó de un crecimiento de los volúmenes de cerveza impulsado especialmente por Flag Spéciale Gold y Casablanca. El segundo trimestre de 2026 confirma esta dinámica, esta vez con el apoyo adicional de la temporada estival y del Mundial.

En el conjunto del primer semestre, el crecimiento fue más moderado debido al mal primer trimestre. La facturación consolidada alcanza 1.234 millones de dirhams, frente a los 1.184 millones de un año antes, lo que supone un aumento del 4,2%. En las cuentas sociales, las ventas alcanzan 1.140 millones de dirhams, con un crecimiento del 3,8%.

Sin embargo, la cerveza ya no es el único eje de desarrollo del grupo. La limonada La Cigogne continúa respaldando su actividad en el sector de las bebidas gaseosas, mientras que las bebidas Alcomix también presentan, según SBM, una evolución favorable.

El grupo también acaba de finalizar su entrada, con una participación del 33,33%, en Africa Retail Market, distribuidor en Marruecos de las enseñas Hyper U, Super U y U Express. La red U continúa paralelamente su desarrollo en Marruecos, especialmente con un gran hipermercado en la región de Tétouan.

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SBM destinó 33 millones de dirhams a sus inversiones durante los seis primeros meses del año, frente a los 50 millones de un año antes. El dinero se destinó principalmente a la renovación de las botellas retornables y a la compra de equipos de refrigeración destinados a acompañar el desarrollo comercial.

Para el segundo semestre, el grupo prevé continuar desarrollando sus marcas y ampliar su oferta, especialmente con nuevos sabores de La Cigogne. Pero el segundo trimestre habrá mostrado sobre todo el impacto comercial de un acontecimiento excepcional : según la propia Société des Boissons du Maroc, el inicio del Mundial de 2026 contribuyó a acelerar su actividad, en un periodo en el que sus marcas de cerveza Flag Spéciale Gold y Casablanca ya mostraban una fuerte dinámica.