Marjane City : La estrategia marroquí para desafiar a BIM en el mercado de proximidad

Marjane ahora está invirtiendo en la distribución de proximidad para hacer frente a la competencia del hard discounter turco BIM. "Esta competencia ha impactado particularmente al grupo Marjane, líder de la gran distribución en Marruecos", estima la revista Jeune Afrique. El grupo marroquí lanzó a finales de 2023 una nueva cadena de supermercados de proximidad llamada Marjane City.

Construidos en una superficie de aproximadamente 350 m², estos puntos de venta de formato reducido responden a las necesidades diarias de una clientela urbana y exigente, ofreciendo una amplia gama de productos de primera necesidad y un recorrido de compra rápido. También ofrecen un espacio de café donde los clientes pueden comer o tomar un café en cualquier momento del día, creando así un verdadero lugar de encuentro para los habitantes del barrio.

El Grupo Marjane se fundó en 1990. Además de Marjane, el grupo tiene otras marcas como los supermercados Acima y las tiendas especializadas en electrodomésticos, Electroplanet. Hoy en día, cuenta con 150 tiendas repartidas en 30 ciudades y emplea a 12.000 colaboradores. Su facturación anual asciende a más de 10.000 millones de dírhams.

Su competidora BIM planea invertir 1.000 millones de dírhams (96,7 millones de euros) en los próximos tres años. La cadena turca ha alcanzado casi 800 tiendas en Marruecos.