Madame Coco se retira de Marruecos : El gigante turco sucumbe ante la competencia china y Zara Home

Si bien tenía un proyecto de desarrollo muy ambicioso en Marruecos, Madame Coco ha decidido abandonar Marruecos después del fracaso del primer punto de venta, en la calle Ain Taoujtat en Casablanca, para "recuperar la rentabilidad", informa Challenge. Los múltiples intentos e inspiraciones de marketing y comerciales para enderezar la situación resultaron infructuosos.

En 2019, 3H Partners (el master-franquiciado marroquí) y su franquiciado habían establecido una asociación y querían hacer de la primera aventura africana de esta marca turca un verdadero éxito con la apertura de al menos cuatro puntos de venta en cinco años. Pero su negocio no tuvo éxito. Los tres socios de 3H Partners, a saber, Hajar Belahsen, que ha lanzado varias experiencias empresariales (technodeal y Belcen en la confección), Fatine Mouline y Sidi Ahmed Jaouhari (Moroccan Partner Negoce), luchan por aumentar las ventas.

Sin embargo, la marca ofrece productos centrados principalmente en la ropa de cama y artículos de decoración de buena calidad. ¿La razón ? El master-franquiciado de la marca de "productos inspiradores para los espacios de vida" se enfrenta a una dura competencia : hay productos chinos de gama baja fácilmente disponibles en todas partes, lo que evita que el consumidor pague un "sobreprecio" de una marca en particular. Las marcas ligeramente más premium y con una gama mucho más amplia (como Zara Home) también dominan el mercado.

Fundada en Estambul en 2011, Madame Coco está presente en 23 países a través de más de 600 tiendas que suman una superficie comercial de más de 150.000 m².