Frente a Turquía, España despliega el halal para atraer a los turistas marroquíes

El mercado marroquí interesa cada vez más a España. Según el informe 2025 de Turespaña dedicado al turismo emisor marroquí, la oferta halal española progresa y se convierte en uno de los argumentos utilizados para atraer a los viajeros marroquíes.

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Esta oferta ya no concierne solo a los restaurantes. El informe también menciona el alojamiento y las actividades compatibles con los valores culturales y religiosos de esta clientela. El objetivo es claro : hacer que una estancia en España sea más simple y más tranquilizadora para los viajeros marroquíes que buscan servicios adaptados.

El interés ya existe. Según el análisis de contenidos compartidos en redes sociales y en la prensa marroquí, el turismo halal representa el 6,9% de los intereses relacionados con viajes a España. Esto confirma la existencia de una demanda específica, aún minoritaria, pero considerada prometedora.

España tiene varios activos para seducir a los marroquíes. La proximidad geográfica reduce los costos de transporte, la oferta turística es variada, las conexiones aéreas y marítimas se fortalecen, y el país se beneficia de una imagen bastante positiva en Marruecos. El informe también cita la seguridad, la estabilidad y la facilidad de comunicación, particularmente para los marroquíes del norte del país que hablan español.

La oferta halal también le da a España una ventaja sobre varios países de Europa occidental, donde tales servicios a menudo permanecen limitados a las grandes ciudades. Para los turistas marroquíes, poder encontrar más fácilmente restaurantes adaptados o alojamiento compatible con sus expectativas puede influir en la elección del destino.

Pero España enfrenta una fuerte competencia. Turquía, Malasia, Indonesia y los países del Golfo tienen ofertas halal mucho más integradas. En estos destinos, el turismo halal ya está estructurado, visible y ampliamente aceptado por el mercado internacional.

Turquía es notablemente un rival directo. Seduce a los marroquíes a través de Estambul, las compras, el turismo cultural, las playas de Antalya o Bodrum, pero también a través de la entrada sin visa. En este punto, España parte con una desventaja significativa, ya que un visado Schengen sigue siendo obligatorio para los turistas marroquíes.

Los países del Golfo, Egipto, Jordania y Túnez también se benefician de una afinidad cultural más fuerte. El idioma, la cocina, las tradiciones y la historia islámica crean un sentimiento de familiaridad que España no siempre puede ofrecer, a pesar de sus vínculos históricos con Marruecos.

Para compensar, España confía en su proximidad, sus precios considerados competitivos en comparación con otros países europeos, la calidad de sus hoteles, sus playas, sus ciudades y sus actividades. Andalucía, la Costa del Sol, Madrid, Cataluña e islas españolas pueden así posicionarse mejor con los viajeros marroquíes.

El potencial es real. Los turistas marroquíes son cada vez más numerosos en viajar a España, y sus gastos crecen fuertemente. Para los profesionales españoles, el desafío es, por lo tanto, transformar esta demanda en estancias más numerosas, mejor dirigidas y más cómodas para una clientela marroquí atenta a la calidad, el precio, la seguridad y los servicios adaptados.

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España está avanzando en turismo halal, pero la batalla está lejos de ganarse. Frente a Turquía y a los destinos musulmanes ya bien establecidos en este mercado, tendrá que hacer su oferta más visible, más accesible y más coherente si realmente quiere establecerse con los viajeros marroquíes.