La batalla del descuento : Kazyon desafía el dominio de BIM en Marruecos

Casi un año después de su implantación en Marruecos, el egipcio Kazyon se perfila como un competidor directo de Bim Stores. Después de haber abierto 100 tiendas en el Reino, el hard-discounter fundado por Hassan Heikal tiene la intención de pasar a 600 nuevas aperturas en los próximos años. Por su parte, el turco BIM, que se instaló en Marruecos desde 2008, cuenta hoy con 745 tiendas. La cadena de gran distribución no tiene intención de detenerse ahí. Después de haber abierto 60 tiendas en 2023, continúa su desarrollo en Marruecos con 58 nuevas direcciones este año. Su facturación asciende a 4.100 millones de dírhams.

"En Marruecos, ¿quién, el turco BIM o el egipcio Kazyon, ganará la carrera del hard-discount ?", titula Jeune Afrique en un artículo dedicado a los dos hard-discounters. Fundada en 1995 por Mustafa Latif Topbas, considerado cercano al presidente Recep Tayyip Erdogan, BIM contaba, a finales de 2023, con más de 11.200 tiendas en Turquía, 356 en Egipto y 687 en Marruecos, mientras que la cadena egipcia, creada en 2014, "sólo" ha abierto unos 1.000 establecimientos, precisa la revista panafricana. Y se pregunta : "¿Demasiado pequeño para molestar al gigante turco ?" Es sin contar con el apetito de Hassan Heikal, que tiene la intención de asaltar el mercado marroquí abriendo 200 tiendas en los próximos dos años, y 600 tiendas en cinco años.

"A medida que se expande, Kazyon irá ganando una parte de la clientela de BIM. Las dos cadenas cazan en los mismos terrenos", indica una fuente informada del sector de la gran distribución, que señala que el grupo egipcio ha confiado la dirección de su filial marroquí a Mohamed Benmezouara, el ex director general de BIM Marruecos, de 2008 a 2015.