Puma rompe lazos con la selección israelí : ¿Presión por Gaza o estrategia comercial ?

No hay más posibilidad de renovar la asociación entre Puma y el equipo de fútbol de Israel. El martes, el fabricante de equipos alemán oficializó el fin de su acuerdo con este equipo. "El contrato actual de Puma con el equipo nacional de fútbol de Israel no se renovará cuando expire en 2024", declaró una portavoz de la marca, sin embargo, señaló que esto no tiene nada que ver con la guerra entre el Estado hebreo y el movimiento palestino de Hamás, ni con los llamamientos al boicot de Puma debido a su alianza con la Federación de Fútbol de Israel (IFA). Esta decisión se habría tomado mucho antes del ataque de Hamás del 7 de octubre y la respuesta israelí en la Franja de Gaza.

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Además de Israel, Serbia también se ve afectada por esta decisión, que se enmarca en una reestructuración de la estrategia global de Puma en el deporte. La marca ha decidido "implementar su nueva estrategia de "menos, más grande, mejor" y aplicarla también al marketing deportivo", declaró la misma portavoz de la empresa.

En 2018, se lanzaron llamamientos al boicot contra Puma después de que decidiera patrocinar a la selección israelí. Para poner fin a ello, la marca se defendió de avalar "los asentamientos" explicando que su contrato era con el equipo nacional y no con un equipo local en los asentamientos.