Fútbol : los españoles se sorprenden por una campaña de promoción "multirracial

El seleccionador Luis de la Fuente ha presentado recientemente esta nueva camiseta blanca. Si el color despierta malos recuerdos deportivos entre los más supersticiosos (eliminaciones en 1994, 1998 y 2014), es sobre todo la campaña publicitaria de Adidas la que enciende las redes sociales, como informa el diario El Debate.

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La controversia nació de la elección de la marca de promocionar exclusivamente a modelos negros y de origen árabe para publicitar esta camiseta de estilo retro. La ausencia de modelos blancos ha suscitado la incomprensión de muchos internautas. Aunque España no tiene estadísticas étnicas oficiales, varios estudios estiman que la población española es blanca en aproximadamente un 90%. A modo de comparación, algunos aficionados han hecho un paralelismo con Marruecos, cuyo fabricante (Puma) privilegia modelos que reflejan la demografía local.

Es importante aclarar, para disipar cualquier confusión, que la polémica apunta muy específicamente a la elección de los modelos para la publicidad en línea, y no a la composición del equipo nacional español en sí.

Ante esta ola de reacciones, las motivaciones del fabricante alemán se explican por una estrategia puramente comercial e internacional. Siendo España una de las selecciones más prestigiosas con contrato con la marca, esta última busca maximizar las ventas de esta camiseta a nivel mundial, apuntando a un público mucho más amplio que el solo mercado español.

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Por otro lado, la empresa no ha descuidado al público nacional, ya que también ha difundido fotos promocionales con los verdaderos jugadores de la selección, como Pedri. Este enfoque publicitario globalizado e inclusivo, que combina diferentes etnias y géneros, se aplica de manera idéntica a otras grandes naciones patrocinadas por la marca, como Argentina, Italia, Bélgica o Alemania.