El fenómeno de las series ramadaníes : éxito televisivo y publicitario en el Magreb

Las series de televisión del Ramadán, especialmente diseñadas para este mes de ayuno, son muy populares. En Marruecos, la serie "Mabrouk Elina", que sigue la vida cotidiana de una joven pareja de padres un poco desbordados, es un gran éxito. En Argelia, "Banat el mahrousa", que sigue la historia de tres estudiantes enfrentadas a una ola de crímenes en su barrio, también es un gran éxito. "Hace unos quince años que estos programas aparecieron", estima Omero Marongiu-Perria, sociólogo especialista en el islam y observador atento de la sociedad del Magreb para Le Parisien. "La televisión se ha convertido en un objeto central, casi un miembro de la familia. Y durante el Ramadán, está constantemente encendida".

Durante el Ramadán, la gente se reúne en casa, en familia. "Hay que ver el mes del Ramadán como un mes de fiesta en el que todos los ritmos cambian", describe Samia, profesora de secundaria y madre de tres hijos, que vive en las afueras de París. "En Marruecos, los horarios de la escuela y la oficina se adaptan, todo el mundo termina antes para reunirse en casa. La gente tiene tiempo para estar juntos, para comer, alrededor de la televisión. Las series forman parte de este ritual anual. Incluso cuando estamos en Francia". Después de romper el ayuno, la televisión se convierte en un centro de atracción. "Comemos mucho en el momento del ftour (la ruptura del ayuno), es pesado, cansado para el cuerpo, así que justo después de la comida, no podemos hacer gran cosa más que mirar la televisión", explica Nadia, una marroquí de treinta años que vive cerca de París.

La época en la que las producciones egipcias inundaban los canales del mundo árabe ha pasado. Hace unos quince años. "Estaba en árabe clásico, y yo, de pequeña, no lo entendía. Sólo mi madre los veía", recuerda Samia. Hoy en día, cada país árabe produce series de Ramadán. "Hablamos de ellas con las amigas, nos decimos lo que pensamos del episodio del día anterior. Es realmente algo que une a todas las capas de la población, que compartimos", continúa.

Estas series generan ingresos publicitarios considerables. Su éxito, de hecho, está en la agenda de una conferencia organizada este sábado por Séries Mania, el evento imprescindible para los fans de las series, en Lille (Norte). Será moderada por el actor Sofiane Zermani, el director y productor Yahia Mouzahem y la actriz Zahra Harkat.